A sensação de instabilidade nos cenários político, econômico e social do Brasil tem impactado diretamente a percepção sobre o país, tanto entre os brasileiros quanto no exterior. É o que revela a pesquisa Marca Brasil 2026, realizada pela consultoria portuguesa OnStrategy, que analisou a reputação nacional a partir da visão de cidadãos e representantes de diferentes setores. As informações são da CNN Brasil.
Considerado o maior estudo já desenvolvido sobre a imagem do Brasil, o levantamento ouviu, de forma online, 192,4 mil brasileiros e 278,2 mil estrangeiros entre outubro de 2025 e março de 2026. Participaram da pesquisa cidadãos comuns, empresários, jornalistas, influenciadores e autoridades de diversos países.
Os dados mostram que a percepção negativa em relação ao ambiente político brasileiro é compartilhada dentro e fora do país. Entre os brasileiros, o tema recebeu nota 5,5 em uma escala de 0 a 10. Já entre os estrangeiros, a avaliação ficou em 5,2.
De acordo com o estudo, esse é um dos fatores mais sensíveis da reputação nacional, ficando atrás apenas da segurança pública, considerada o ponto mais crítico da imagem brasileira. Nesse quesito, a nota foi de 5,4 entre os entrevistados no Brasil e de 4,4 entre o público internacional.
Outro aspecto destacado pela pesquisa é a baixa confiança nas lideranças políticas e institucionais do país. No cenário interno, o item “governo e liderança” recebeu nota 5,4. No exterior, a avaliação foi de 5,3.
Entre os pilares considerados mais frágeis da imagem do Brasil estão a admiração e confiança, governo e liderança, além do ambiente político, econômico e social.
Apesar das avaliações negativas em alguns setores, o estudo aponta que a reputação geral do Brasil ainda é classificada como moderada. Dentro do país, a percepção se aproxima de um patamar considerado “robusto”, enquanto no exterior a imagem permanece mais cautelosa.
Os aspectos mais bem avaliados foram a notoriedade internacional do Brasil, a qualidade de produtos e serviços, além da cultura, tradições e relevância global do país.
A pesquisa também ouviu pessoas de países como Estados Unidos, China, Japão, Canadá, França, Alemanha, Portugal, Reino Unido, México, Argentina, Emirados Árabes, Índia, África do Sul e Rússia, entre outros.
Fundada em 2009, em Lisboa, a OnStrategy atua na área de gestão de valor de marcas e negócios. Os resultados da pesquisa vêm sendo divulgados em uma cobertura especial da CNN Brasil, que apresentou reportagens e programas temáticos sobre os impactos do estudo em áreas como economia, política, agronegócio e segurança pública.
